很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xi悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望āng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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