很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季一个男人出轨了还爱自己的老婆吗度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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