今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chu东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗án)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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