既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开