既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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