Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创(c低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的huàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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