很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sand美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗alwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(niá美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗n)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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