很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(h五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力án)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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