今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在作家许地山简介，许地山简介资料视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng作家许地山简介，许地山简介资料)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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