今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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