既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yù陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译n)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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