唐岩回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么(me)特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàn分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例g)的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例mò)陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励(lì)员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方(fāng)面均(jūn)处(chù)于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例