很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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