很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间路由器有使用年限吗，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.路由器有使用年限吗9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dà路由器有使用年限吗n)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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