Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)向(xià初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法ng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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