“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思n>、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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