“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报豫n是河南哪里的车牌所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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