Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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