今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言元电荷e等于多少？董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货元电荷e等于多少？的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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