Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文宁波慈溪的邮编是多少(wén)本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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