今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(东隅已逝桑榆非晚是什么意思dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

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　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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