既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR7中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些20222LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济(中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022