今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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