今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiā无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理o)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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