很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xi夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思àn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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