今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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