今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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