“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品(空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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