既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、年下男是年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思什么意思，年上男或者是年下男是什么意思竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思再次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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