“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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