既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子p>

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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