今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也马云移民到哪国籍许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线马云移民到哪国籍上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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