既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、T接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思CL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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