既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别lt="真金白银(yín)加码百亿(yì)补贴，拼(pīn)多多想干什(shén)么(me)？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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