很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(d莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗ì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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