Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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