很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yín山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思g)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉i山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思PhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(x山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思ià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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