Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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