今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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