既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之(z宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思hī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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