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幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回应停(tíng)更传言，他没有停更(gèng)，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影(yǐng)视解(jiě)说本(běn)来(lái)就不好接广告。幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上则(zé)商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内(nèi)容详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百万(wàn)次(cì)。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了(le)57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基(jī)本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几(jǐ)乎都是(shì)30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发(fā)了(le)坊(fāng)间(jiān)关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激(jī)励，还不(bù)够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了(le)，那(nà)他上一次的商单是什(shén)么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植(zhí)入在这则视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在(zài)三十(shí)几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前(qián)也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量(liàng)及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了(le)》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年首次(cì)出现负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择(zé)就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对(duì)营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提升，广告营销面(miàn)临突(tū)破和变革(gé)的(de)要(yào)求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者更(gèng)接近消费者的博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报(bào)信息(xī)显(xiǎn)示：随着年(nián)龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站(zhàn)用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数(shù)码、美妆等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个(gè)很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透露(lù)很久没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推断，影视(shì)类解说最对口的(de)可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节(jié)到(dào)现在影视(shì)项目很多，数量(liàng)是超过去年(nián)的。”但整体(tǐ)预(yù)算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会(huì)更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影视(shì)类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成(chéng)带货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还(hái)是(shì)很大的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特(tè)别(bié)差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别(bié)的经(jīng)营方向，头(tóu)部(bù)UP主不调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己(jǐ)可能并(bìng)非是平(píng)台的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道的变现(xiàn)前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到(dào)广(guǎng)告，这(zhè)就是一(yī)个更普(pǔ)适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级和(hé)他的购(gòu)买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是(shì)根本(běn)问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个(gè)人内容规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时代的(de)内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类商(shāng)单性价比问题(tí)，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计(jì)的(de)难(nán)度在近两(liǎng)年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内容变现环境的缩影(yǐng)幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导。最早(zǎo)研究(jiū)中(zhōng)产(chǎn)阶级的(de)学者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导)过(guò)对理性和效率的(de)追求，建构出新的(de)时(shí)间观念(niàn)来形成并定义自己(jǐ)的(de)文化(huà)。这段(duàn)话(huà)投(tóu)射到(dào)我们(men)当代(dài)人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费(fèi)类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国(guó)知(zhī)识付费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到(dào)推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国(guó)内(nèi)对比，近日“停更近(jìn)两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了(le)多种变现(xiàn)方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可(kě)达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站的平台(tái)激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播(bō)和广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了(le)内容(róng)质量、观看时(shí)长等(děng)计算维度(dù)，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？