“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(abo文是什么意思 abo文是谁发明的zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

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　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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