很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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