丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月(yuè)29日晚，丽人丽妆(zhuāng)（605136.SH）发布(bù)2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司(sī)实现营业收入4.72亿元。总体来看，通过推动自有品(pǐn)牌高质量发展、不断改(gǎi)善存货结构以及整体财务管理模式的优化，丽人丽妆(zhuāng)经营质效稳(wěn)步提升，韧性(xìng)凸显。

其中，以玉(yù)容初为代表的自有品(pǐn)牌持续健康发(fā)展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略得到了有力验(yàn)证。此外，通过完善的财务管(guǎn)理，丽人(rén)丽妆期末存货(huò)余额持续(xù)下降、结构不(bù)断优(yōu)化。数据显示，2024年(nián)一季度末存货账面价值下(xià)降18.94%，前三个月计提的资产(chǎn)减值损失相比去(qù)年同期大幅减少，公(gōng)司整体经(jīng)营质(zhì)量不(bù)断提(tí)升。

丽(lì)人(rén)丽妆作为国内领先的化妆品网络零售服务商，在行业变局中积极求变，探索发(fā)展新形式，从研发(fā)创新、市场布局(jú)和可持续发展(zhǎn)等方面出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大(dà)赛道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代(dài)，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品(pǐn)质量高的产品，多点布局“情绪+美(měi)丽”的消(xiāo)费市场。

情绪护(hù)肤战(zhàn)略成效显现玉(yù)容初各渠道创新发展(zhǎn)

报告期内，玉容初立足情绪护肤赛道，持续推进新品牌、新产品、新渠道的全新品牌战略。在(zài)产品端，基于市(shì)场反馈和研发团队最新的研究成果，玉容初(chū)对产品矩阵进行全线扩充(chōng)，已相(xiāng)继推出(chū)藏红花(huā)精华油、双相精华(huá)、油敷面膜、面霜、唇釉等多个(gè)品类的明星单品；在渠道端，玉(yù)容初目前已(yǐ)开通(tōng)天(tiān)猫、抖音、小红书、微(wēi)信等多个(gè)线(xiàn)上渠道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等(děng)线下场景，多点触达消费(f迎驾贡酒：2023年净利润同比增长34.17% 拟10派13元èi)者；在品牌端，玉容初重新梳理品牌定位，聚焦情绪(xù)型(xíng)敏感人群(qún)，倡导新中式护肤哲学，以更适合(hé)中国消费者的(de)产品，为(wèi)情绪型过敏和情绪肌等(děng)人群提供全方位的解决方案。

凭借在研发力、产品力、品牌力等方面(miàn)的领先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道传播策(cè)略，玉容初成功打开市(shì)场，实现了销量和声量的双重提升(shēng)。其中，品牌创始人黄韬(tāo)先生(shēng)首次通过视频号直播，专业深度的情(qíng)绪护肤知识引发了用户分享与(yǔ)讨论(lùn)，直播期间(jiān)评论数超(chāo)两千，点赞数过万(wàn)，在打开新渠道的同时增强了消费者对玉(yù)容初(chū)的品牌(pái)认(rèn)知(zhī)；在抖音平台通过日播和多个KOL内容种(zhǒng)草，爆款单品(pǐn)藏红花精华油登上抖音(yīn)提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉容初(chū)参与“大家的春(chūn)晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万(wàn)，还邀请知(zhī)名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述负面(miàn)情绪清理故事，助(zhù)力玉容初登上(shàng)品牌(pái)榜TOP1，单场直播曝(pù)光超320万。

目前，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性(xìng)成(chéng)果，自有品牌的成功经验也将(jiāng)为后续持续孵化提供(gōng)借鉴经验(yàn)。公司将持(chí)续推进品(pǐn)牌创新迭代，专注于情绪(xù)护肤领(lǐng)域，为消费者提供具有幸福感的(de)护肤体验，从根本上改善情绪(xù)型皮肤状态。

经营质效稳步提升持续分红积极回报投资者(zhě)

一直以来，丽人丽(lì)妆以科技赋能高效运营为目标，不断加大信息技(jì)术支持力度，不断研发先进信息系统和人工智(zhì)能等前沿技术，为(wèi)公司的稳(wěn)健成长提供强(qiáng)有力的支持。在(zài)此(cǐ)期间，公司积极推(tuī)动运营智能化、高效化的发(fā)展(zhǎn)，提升管理(lǐ)效率和决策质量。

报告期内，通过(guò)完善的财务管理制度和规范的财务管理流程，丽人(rén)丽(lì)妆存货规模及(jí)结构不断改善，多项(xiàng)财务数据得到提升与优化。数(shù)据显示(shì)，丽人丽(lì)妆(zhuāng)期(qī)末存货余额(é)持续下降、结构不断(duàn)优化，一季(jì)度末存货账(zhàng)面价值(zhí)下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减少，其(qí)他应收款较去(qù)年同期减少(shǎo)1.2亿元，经营性(xìng)现金流量净额由负转(zhuǎn)正，公司整体经营质量不断提升。

此外，公司也积极(jí)响应 “国九条”倡导，增加2024年(nián)度中期分红(hóng)，更(gèng)好地回(huí)报(bào)广大投资者。未来迎驾贡酒：2023年净利润同比增长34.17% 拟10派13元，丽人丽妆将顺(shùn)应市场发展趋势，根据实际情(qíng)况(kuàng)，积极推进信息化、数字化体系建设(shè)，稳(wěn)步推进资金管理、费用支付管理等(děng)财务共(gòng)享中心(xīn)模块(kuài)建设，进一步助力业务(wù)发(fā)展和管(guǎn)理效率提升。

国家发改委指出，今年一(yī)季度，国民经(jīng)济总体(tǐ)上延续了去年以来回升向好(hǎo)态势，实(shí)现了良好开局，为实现(xiàn)全年发展目标(biāo)打下了坚(jiān)实基础。在国内消费趋势持续(xù)向好的发展态势下(xià)，相信丽人丽妆能够凭借之前积累的势能和规模，在赋(fù)能合(hé)作品(pǐn)牌(pái)确定(dìng)性增长的(de)同时，持续(xù)扩大自(zì)有品(pǐn)牌的市场份额，打(dǎ)造(zào)稳定健康发展的业务模(mó)式，驱动公司业务(wù)实现高质(zhì)量的可持续发展。(CIS)

校对：廖胜超

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