发力短视频电商出版行业“网”上突破

4月23日第29个(gè)“世天晟新材换手率34.55%，机构龙虎榜净卖出1343.81万元界读(dú)书日(rì)”来临之际，多地都(dōu)在线下开展(zhǎn)了丰(fēng)富的图书主题活动(dòng)：北京书市(shì)汇(huì)聚(jù)了超270家参展商，各(gè)地多家实体书(shū)店争相打(dǎ)折，上海图书馆则与上(shàng)海世纪出版集团共(gòng)同开展了阅读推广活动……

在线上，平台电商也不甘示(shì)弱。从当(dāng)当的书香节，到京东的(de)阅读狂欢节，“大(dà)阅读”生态建设(shè)持续发力。

然而北京开卷信息技(jì)术(shù)有限公(gōng)司（下称“开卷”）发(fā)布的数据显示，2024年一季度中国(guó)图书零售市场码洋（全部图书定价总(zǒng)额）同比下降5.85%，实体店(diàn)渠道码(mǎ)洋依然负(fù)增长，平台电商码洋同比下降10.31%。唯一实现码洋同比增长的渠道是(shì)短视频电商渠道，增幅为31.15%。

短视频电商带动图书销售(shòu)

开卷数据显示，2023年中(zhōng)国图(tú)书零售市(shì)场码洋规模为(wèi)912亿元，同比增速由2022年的负值转正。且伴随着短视(shì)频直播为出版业带来新需求、注入新活(huó)力，图书销(xiāo)售渠道也在(zài)悄(qiāo)然发生变化。

2023年，平台电商依然是规模最大的销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)，短视频电商位居第二。短视频电(diàn)商销售呈高速增长态势，成为带动整体零售市场增长的主要动力。

2024年第(dì)一季度，虽然中国图书零售市场码(mǎ)洋同比下降5.85%，但短视频电商依然同比增长31.15%。北京开卷研究部经理冯小慧表示，2024年第一季度短(duǎn)视频电(diàn)商销量前(qián)100的图(tú)书中，有15本(běn)是(shì)新书，新书占比高(gāo)于其(qí)他渠道。这意味着，短视天晟新材换手率34.55%，机构龙虎榜净卖出1343.81万元频电商持续成(chéng)为新书首发重要渠道(dào)。

抖(dǒu)音电商(shāng)图书行业的发展也印证了这(zhè)一趋势。抖音电商数据显示，2024年第一季度，抖音平台图书带货直播(bō)观看量超(chāo)39亿次(cì)，优质内容与货架(jià)电商互(hù)联(lián)互通，带动抖(dǒu)音平台图书销(xiāo)售超(chāo)1.5亿单，平均每天(tiān)售出超200万(wàn)册图书。

图书市(shì)场面临结构性重塑

“虽然(rán)听书、电子书等数字形式给纸质书市场带来了冲击(jī)，但纸质(zhì)书因其(qí)有独特的手感和阅(yuè)读体验以(yǐ)及(jí)收藏价值，仍会有较为稳定的市场。”CIC灼识咨询(xún)高级咨询顾问王嘉鹏(péng)认为，出版公司应积极利用短视频(pín)等新媒体形式，创新营销(xiāo)推广方式，让读者更加直观(guān)地了解书籍内容(róng)。

上(shàng)海(hǎi)朵云轩集团(tuán)有限公司总经理(lǐ)朱旗对上海(hǎi)证券报记者(zhě)表示，出(chū)版行业正在(zài)面临转型升(shēng)级(jí)，传统纸质出版(bǎn)和数字化融合发展是大势所趋。

王(wáng)嘉鹏(péng)表示，短视频电商等互联网新(xīn)形式给出(chū)版业带来前所(suǒ)未有的冲击，同时也带来了新的增长机遇。短视频电商平台以其直(zhí)观、便捷的特性，让读者能(néng)够更快速接(jiē)触到心仪的读物，也为出版社提供了展示(shì)和推广自身(shēn)内容的(de)舞台(tái)。

中国书刊发行业(yè)协会理事长艾(ài)立民(mín)表示(shì)，电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。随着数字化技术的普及(jí)、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行(xíng)业的内容生(shēng)产(chǎn)方式、读者的阅读方式和习(xí)惯都在发生深刻变化，出版社也需要勇于突破、坚持创新。

人民文学出版社副总经理王(wáng)秋玲表示，图(tú)书与直播间带货(huò)的(de)联系越来越紧密，图书市场正在面(miàn)临结构性重塑。

出版行业(yè)“网”上发力

抖音电商发布的数据显示，一季(jì)度在抖音(yīn)电(diàn)商自(zì)播的出版社数量同比增长64%，出(chū)版社自播观看超1925万次，平(píng)台上出版社的(de)GMV（商品交(jiāo)易总额）同比增长33%。

果(guǒ)麦文(wén)化是国(guó)内出版行业(yè)头部公司之一，凭借(jiè)“互(hù)联网+出版”的独特模式，公(gōng)司出品(pǐn)了大量头部(bù)畅销(xiāo)著作。果麦文化总裁、董事瞿洪斌告诉(sù)记者：“互(hù)联(lián)网带来了(le)新(xīn)的(de)商(shāng)业模式，不再是人找货，而(ér)是货找人。公司不仅运营着(zhe)易(yì)中天(tiān)等大量畅销书作(zuò)家的互联网账号，也运营(yíng)着多个自有产(chǎn)品账号，上述账号(hào)不仅在多个平台直播，也常态(tài)化发布各类短视频。”

瞿(qú)洪(hóng)斌介绍，果麦文(wén)化依托多(duō)年构建的互联网(wǎng)产品(pǐn)矩阵连接用户，为(wèi)其(qí)推送相契合的内(nèi)容和产品信息。在产(chǎn)品上市初期，精准地找到(dào)用户实现(xiàn)to C销售；中(zhōng)期，通(tōng)过搜索转(zhuǎn)发、口碑传播等方式外(wài)溢到各大电商(shāng)平(píng)台及代销渠道(dào)，实现to B销售(shòu)；在图书(shū)产品生命(mìng)周期的中后段，公司(sī)通过(guò)内部互联网(wǎng)账号带货和外部(bù)达人带货再一次实现滞(zhì)销产品的to C销售，防止图书滞销和存货跌价，从根本(běn)上解决了“代销退(tuì)货”的行(xíng)业痛点(diǎn)。

“CBC模式(shì)不仅能解决国外和中国出版业的(de)问题，最终也(yě)将解(jiě)决全球出版(bǎn)业共同的(de)痛点。”瞿洪斌表示。年报显示，2023年，果麦文化产(chǎn)生互联网to C的销售收入达到11631.19万元(yuán)，同比增长40.45%。

传统出版社也在(zài)进行互联网直播(bō)布局。王秋玲表示，从(cóng)2020年起，人民文学出版社就及时布局(jú)、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知(zhī)识达(dá)人合作推荐好书。

中信出(chū)版集团是最早布局直播的出版社之一，公司曾在多个书展、书香节上直(zhí)播。作为地方性出版发(fā)行龙头公司(sī)，南方传媒旗下广(guǎng)东新(xīn)华发(fā)行集团投资设立新荷传(chuán)媒，发力短视频电商。记(jì)者了(le)解到，直播已渗入到(dào)出版业的各个环节，影响着图书的选(xuǎn)题策划、定价、发行和营销。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站天晟新材换手率34.55%，机构龙虎榜净卖出1343.81万元