曹县汉服“火出圈”的背后

主(zhǔ)播在 山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直播(bō)推介汉服。

新(xīn)华社记者(zhě) 郭绪雷摄

“曹县马面(miàn)裙供不应求”“大学生回曹(cáo)县卖汉服”“曹县汉(hàn)服走(zǒu)向(xiàng)全(quán)球”……一 段时间以来，曹县汉服持(chí)续受到(dào)关注。

记者近日来到山东省菏泽(zé)市曹县，与(yǔ)这里(lǐ)的干部、企业家、返乡创业(yè)青年(nián)、农民深入交流，对汉服流量井喷的缘由有(yǒu)了新的认(rè康龙化成：一季度净利同比降33.8% 拟2亿元—3亿元回购股份n)识。

打开电商大门(mén)

走(zǒu)进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印 花、快递物流等商(shāng)铺(pù)密密麻麻，绵延数公里。得益于十多年的演出服产业发展，曹(cáo)县(xiàn)以中小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县(xiàn)常住(zhù)人口超过135万，是(shì)山东(dōng)人(rén)口最多的县之一，曾是山东劳务(wù)输出第一(yī)大县。十几年前，村民(mín)带着生产的影楼服、表演(yǎn)服等四处奔走推销(xiāo)，虽然有一 定销路，但市场份额不高，直到不经意间打开电商的大门 ，服装产业迅速崛起 。”大集镇孙庄村党总支书记孙 学平介绍。

农村墙(q康龙化成：一季度净利同比降33.8% 拟2亿元—3亿元回购股份iáng)面上(shàng)，“网上开店(diàn)卖天下，电商服饰(shì)富万家”等标语，替代了过去的 “不恋
家乡三(sān)分(fēn)田、外(wài)出(chū)打工(gōng)挣(zhēng)大钱(qián)”“一人外(wài)出打工(gōng)、全家脱贫致富”。在电商(shāng)作用下，曹县(xiàn)服装销售发生转折(zhé)性变化(huà)，不仅建成服装加工完整产业链，还在近年来快速(sù)占据国内(nèi)汉服市场(chǎng)四成份额。据统计，2023年曹县汉(hàn)服总销售(shòu)额超百亿元，今年以来汉服网(wǎng)上销售额已达19.8亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长90.8%。

吸引
海归创业

“如果说，产(chǎn)业(yè)集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快(kuài)优势；青年返(fǎn)乡则(zé)快速补强了销售(shòu)、设计、运营等环节，助推品(pǐn)牌化、品质化(huà)发(fā)展。”在有爱共(gòng)同创业基地，留学(xué)返乡(xiāng)的基地负责人李字雷说，在这里，参与共同创(chuàng)业的(de)主播、运营等人员300余名，有(yǒu)展销、物流、设计(jì)中心和(hé)近(jìn)百个直播(bō)间，还引进了(le)卡奥斯智(zhì)能(néng)制造汉服生产线，以数据(jù)与技术推动汉服产业高质量发展。

85后黄晓燕曾在南方打拼十余年，如今成为曹
县(xiàn)穿越大唐汉服云仓(cāng)经理(lǐ)。“虽然是在乡镇工作，但贴近市场，节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”她在展厅里边走边介绍(shào)，公司自(zì)主设计的汉服涵盖唐、宋(sòng)、明(míng)、清等品类，并(bìng)根据人 们日(rì)常着装特点加以改良。在(zài)这里，不仅(jǐn)能(néng)够私人订制服装，还有AI直播改善线上消(xiāo)费体验。

越来越多的高学(xué)历人才把返乡(xiāng)创业就业作为首选(xuǎn)。目前(qián)，曹县(xiàn)从事电商的高学历人才有3名博士(shì)、近百名硕士、近万名大学生。近年来，曹县已(yǐ)累(lèi)计吸引5万(wàn)人返乡创业，带动(dòng)35万人(rén)从事电商(shāng)行业。

改善营商环(huán)境(jìng)

保障重(zhòng)点项目(mù)建设落地的“落地办”、引导电商(shāng)产业发展的“电商办”、改(gǎi)善营(yíng)商环(huán)境的“营转办”……针(zhēn)对电商经(jīng)济发展速度快的特 点，曹县近年来(lái)创新(xīn)推出了多(duō)个新机构、新 机制，为(wèi)产业发展打通“绿色(sè)通道(dào)”。此外，曹县还(hái)规划(huà)建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村(cūn)电商产业示范片区和e裳之都·中国（曹县）华服智创城，曹(cáo)县电商“一园”“一区(qū)”“一城 ”高质量发展格局正加速形成(ch康龙化成：一季度净利同比降33.8% 拟2亿元—3亿元回购股份éng)。

曹县汉服协会会长胡春青说(shuō)，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业(yè)与设(shè)计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企 业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立(lì)专(zhuān)门的知识产权快速(sù)维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天(tiān)缩短至10天。

“我们打(dǎ)造营商环境的目(mù)标是(shì)：办事不(bù)求(qiú)人(rén)、未来可预期、方便又高效(xiào)。”曹县(xiàn)县委书记赵福龙说。如今(jīn)，曹县民 营(yíng)经济发展充满活力，经营主体达15.5万户，按照常住人(rén)口计算，相(xiāng)当于大约10个人中就有(yǒu)一个经(jīng)营(yíng)主体，30个(gè)人中就有一家企业，中小企(qǐ)业铺天盖地。

（据新(xīn)华社(shè)电记(jì)者王阳、张(zhāng)钟(zhōng)仁）

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