很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(d体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤à)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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