Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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