唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不(bù)同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目的(de)领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到(dào)正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大(dà)厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北(běi)京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近800间(美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗jiān)酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触(chù)过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控制美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自(zì)成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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